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现有媒体机制难以适配媒体融合发展
来源:中国教育报 2016/09/22 11:27:41
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导读: 传统媒体现有运行机制遵照传统媒体时代大众传播与媒体发展规律设定,这样的机制因缺乏新媒体基因,现已成为媒体融合的掣肘。在信息传播机制上,以媒体为传播主体、以用户为受众的单向传播方式已经不是新媒体时代信息传播的主旋律。

传统媒体现有运行机制遵照传统媒体时代大众传播与媒体发展规律设定,这样的机制因缺乏新媒体基因,现已成为媒体融合的掣肘。

在新闻生产机制上,以传统媒体为先的供稿方式已经不能适应新媒体时效性的需求,同样,传统线性新闻采编生产流程也不能满足网络传播的需要。传统以图文为主的新闻采编方式会导致新媒体平台内容素材过于单一,形式过于死板,且无法吸引用户的注意力和引发用户的阅读兴趣,从而影响平台的传播力和影响力。资源共享机制是新媒体时代新闻生产的核心机制之一。在传统媒体单位整体层面,由于部门设置和区隔,往往会使信息资源浪费,拉低媒体的运行效率。

在信息传播机制上,以媒体为传播主体、以用户为受众的单向传播方式已经不是新媒体时代信息传播的主旋律。传统信息告知式和层级式的推广方式传播存在速度慢、传播范围窄的缺点。信息生产完毕需要进行多终端多途径多媒介的分发,有效的信息分发机制也是影响媒体传播力的一个重要因素。

在媒体管理机制上,媒体运营机制和考核机制是其中的两项重点内容。目前传统媒体受众向新媒体平台转移,传统媒体发行数量、订阅数量、收视率、收听率的下降使广告收益随之下降,在传统媒体广告收入全面减少的媒体生态环境下,以广告为主的单一运营模式不能适应媒体融合发展需要。在考核机制上,以传统媒体发稿量、稿件版面大小等工作成果为标准的采编人员绩效、评估、激励等机制,也因缺乏新媒体考核标准而具有片面性。

(摘编自《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2016)》)            

原标题:现有媒体机制难以适配媒体融合发展

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